Award-winning mural measures our lives in LED bulbs

BY LOUIS TEMPLADO STAFF WRITER

2011/08/14

Toshiba's award-winning outdoor advertisement "With 10 Years of Life" at the Yurakucho Mullion Building until August 19. (Louis Templado)The display depicts the creation of a family. (Louis Templado)

How many times do you flip a light switch in a day? How about in a month, a year, or a decade? That's one of the questions posed by an award-winning mural in a dimly lit concourse in Tokyo's normally bright Ginza district.

Installed in the middle of June on the ground floor of the Yurakucho Mullion Building, "With 10 Years of Life" (or "10 Year Calendar" in the original Japanese) advertises energy-saving LED light bulbs by Toshiba. It took the gold medal for outdoor advertising at the 58th Cannes Lions International Advertising Festival the same month.

Measuring about 20 meters wide, the mural is made up of 3,653 photos, depicting a decade that begins with the installation of a living room LED and ends with its replacement. The protagonist is not the bulb but a family, shown in silhouette, which forms and grows under its glow. The action begins on April 1, 2010, when a bachelor installs the bulb. A week later, he meets his future wife. Then comes a proposal, a dog and, eventually, three children.

Whether a bulb change will attract a mate is a matter of speculation. The advertisement did gain the attention of the competition judges, who chose it from nearly 4,500 entries in the outdoor advertising division, which includes billboards and posters. The installation continues until August 19. For more information, see (http://www.toshiba.co.jp/lighting/jp/ad/index_j.htm#top.)

住宅、オフィス、店舗、街路、そしてコンサートホールや旅館、動物園などコミュニティ全体に「ＬＥＤのあかり」が広がりはじめていることを訴求するとともに、東芝の多種多様なＬＥＤ商品の紹介を行なっています。

別ウィンドウで開きますシリーズ広告「東芝のLEDエコ計画、進行中」：PDF形式 1.8MB

日本で初めて白熱電球を実用化した東芝が、今度はＬＥＤベースライトを誕生させ、オフィスなどビジネスの未来を明るく照らしていくことを、登場感を持って訴求しています。ラインの工員が、製造したばかりのベースライトを手に持ち、まさに手渡そうとしている表現としています。

別ウィンドウで開きますシリーズ広告「LEDベースライト広告」：PDF形式 1.1MB

東芝のＬＥＤ電球は、約１０年（注１）の長寿命。
その凄さを、分かりやすく実感していただくために、
世の中の様々な"光るもの"とＬＥＤ電球の寿命を比べました。
子供から大人まで、誰もが思わず目をキラキラと輝かせながら
楽しめるちょっと変わった図鑑です。

（注１）1日10時間使用した場合。定格寿命約40000時間。定格寿命であり、製品の寿命を保証するものではありません。

別ウィンドウで開きますシリーズ広告「光の寿命図鑑」：PDF形式4.5MB

ＬＥＤ電球に交換してから、
次の交換までの１０年間をカレンダーにして描きました。
結婚、出産、家族とのだんらん、
時には旅行で家をあける日も。
そんな幸せな日々を照らし続ける東芝のＬＥＤ電球。
ずっと見ていても飽きない、見るたびに発見がある、
そんなポスターです。

別ウィンドウで開きますシリーズ広告「１０年カレンダー」：PDF形式 4.7MB

製造ラインに向かって一礼する作業員の後ろ姿をセピア色で描写、迫力ある印象と情緒的イメージを演出、読者に驚きと感動を伝えます。広告左下には消灯した白熱電球、右下には明るく点灯したＬＥＤ電球を配置することで、白熱電球からＬＥＤ電球への構造転換を表現します。キャッチコピーでは、作業員が一礼している理由がすぐに理解されるよう、製造ラインに対する強い感謝の気持ちをシンプルに表現。また、藤岡市助から始まる１２０年の歴史、決断の背景にある東芝の環境への思いを述べ、今後のＬＥＤへの取り組みを簡潔に伝えます。