《娱乐周刊》超薄显示屏

当《娱乐周刊》(Entertainment Weekly)的部分读者下月打开杂志时，将看到美国电视剧中的角色从嵌入页面的超薄显示屏上对他们说话。

由美国哥伦比亚广播公司(CBS)和软饮料制造商百事可乐(Pepsi)携手进行的这项市场营销实验，让人想起了《哈利波特》(Harry Potter)系列电影中的魔幻报纸。这种广告的播放方式非常类似于音乐贺卡，读者只要翻到屏幕所在页面，视频就会自动开始播放。

两家公司没有披露这种全动态视频广告的成本，但了解该技术的高管表示，成本将远高于传统的印刷广告。这项技术是由一家名为Americhip的美国公司开发的。

营销商不惜花大钱进行此类宣传，显示出在越来越多的人正为了回避广告而使用数字录像机(DVR)等新技术之际，营销商正在采取更激进的方式，以期接触消费者。

“这代表着未来——以新颖且出人意料的方式吸引消费者，”CBS营销总裁乔治•施魏茨尔(George Schweitzer)说。 “如何检验一种饮料？你让消费者去品尝。”

《哈利波特》系列电影中的《预言家日报》(Daily Prophet)就具有动态图片。《娱乐周刊》上的广告将呈现CBS周一晚间挡的几部电视剧中的角色，并将通过视频宣传一款面向男性的百事健怡可乐。

上述视频将在一个与手机屏幕一般大的显示屏上播放。纽约与洛杉矶地区的订户所收到的《娱乐周刊》（时代华纳(Time Warner)旗下杂志）将嵌有该显示屏。

一名了解这项技术的杂志业高管估计，在10万份杂志上投放一则视频广告的成本将达到一两百万美元，分摊到每份杂志的成本将达数美元。相比之下，在《娱乐周刊》上投放一则全页彩色广告，每份每页的成本仅在9美分左右。

此次宣传的费用由CBS和百事共同承担。两家公司此举的目的是，通过广告引起人们对其产品的充分“热议”，使昂贵的高科技广告变得物有所值。

译者/章晴