中國“山寨手機”因何大行其道？

中國“山寨手機”因何大行其道？

DATE	2008/07/14

　　【日經BP社報導】

圖1 網上隨處可見的中國桔子手機Hiphone

圖2 中國桔子手機Hiphone

　　最近朋友想換手機，看上了蘋果的iPhone，在網上查閱價格後感到太貴（價格在4000元左右）不能接受，他同時在網上也看到了另外一款外觀和性能 都和iPhone極其相像的手機，名叫“中國桔子”Hiphone，淘寶網上的價格僅為980元。這讓我們在感到驚訝的同時，更是感覺到中國“山寨手機” 的厲害。

晶片技術使門檻降低，山寨手機應運而生

　　過去的手機行業，因為研發難度，進入的門檻很高，條件也相當苛刻。那時中國只有少數幾個品牌手機企業可以自主運作，它們在中國手機行業裏幾乎形成了壟斷。

　　但這個局面卻被台灣的一家晶片商聯發科所打破，他們開發出的手機晶片技術把過去需要幾十人、耗費一年多的時間才能完成的手機主板、軟體全部集 成到一起，研製出了廉價的MTK手機晶片。聯發科這一產品讓高科技的手機生產行業失去了核心技術，而這個技術的產生更在一瞬間降低了手機行業的入門難度。 自此開始，中國手機相關企業猶如雨後春筍般遍地開花，新名詞“山寨手機”就此流傳開來。

　　這些山寨手機實際上是現在各種中小企業生產的雜牌手機的統稱，他們被冠以各種各樣陌生的名字，甚至還與知名品牌手機極其相像。山寨手機誕生以 後，很快便以其便宜的價格、時尚的造型、齊備的功能受到了中國消費者的青睞，迅速佔領的中國的手機市場，尤其是面向中低端消費者的鄉鎮手機市場。

成本是山寨手機盛行的謎底

　　在很多電子商務網站，我們都可以看到“山寨手機”的身影，為何這麼暢銷呢？據業內人士Ken介紹：“山寨手機成本優勢非常明顯，例如：一個充 電器的採購價不足3元，而其他很多配件（除了專用的主板外），也是十分好買的，螢幕十幾元到一百多的都有，隨便挑選。”另外，很多山寨手機廠商都採用聯發 科的MTK方案，過去需要幾個月甚至幾年的時間完成的工作，現在只要一會兒便可以輕鬆搞定，還可以自由添加很多功能，像JAVA、攝影鏡頭等都可以隨便載 入，如此一來，“山寨手機”的更新速度非常迅速，甚至超過了正規品牌的手機。

　　還有許多小的手機廠商，待別人研發出新手機之後，只需照抄即可，連研發的費用都免了。核心晶片技術是台灣的，而中國國內的山寨手機廠只要做主 板、功能、外觀的設計以及後期的組裝等就可以了，再加上很少或根本就沒有的後期宣傳費用及偷稅漏稅，一些實驗及測試環節也是能省則省，如此這般，山寨手機 的成本怎會不低呢？

　　2007年10月，中國取消了實施長達9年的“手機牌照”制度，手機製造業的壁壘從此打破，原來不得其門而入的企業終於如願，同時，一些沒有資質的地下手機生產企業也得到了合法的生存空間。

山寨手機重創正規手機廠商

　　如此的低成本、小投入，使手機拼裝廠商林立，雖然不是地下工廠，可也算不上正規軍。而他們所生產的山寨手機在中國市場大行其道，重創了正規品牌的手機。

　　手機行業門檻的降低、大量生產商湧入和山寨手機的氾濫，造成手機生產企業良莠不齊。山寨手機的低價格更是以犧牲品質、售後及服務為代價的。也是這種價 格優勢讓山寨手機在市場上大行其道，造成了對國產以及世界品牌手機的衝擊。過去，中國國產手機主要是依靠價格優勢搶佔市場，而山寨手機價格更低，國產品牌 手機可能會被山寨手機擠得沒有生存餘地。如國產手機品牌——夏新、波導、聯想等，因為市場佔有率的減少，產品大量積壓，迫使其不得不變賣資本、出售業務 等。波導出售手機合資公司，收縮戰線，創維在前幾天宣佈以2元的價格甩賣手機業務80%的股權，夏新連續兩年巨虧9億元，在5月份被實施退市風險警示，聯 想也從上市公司中剝離了手機業務。這些昔日知名的中國國產手機品牌都面臨著進退兩難的境地。

結語：中國手機市場：鹿死誰手？

　　據不完全統計，2007年中國山寨手機產量至少有1.5億部，差不多與市場手機總銷量相當。面對山寨手機的氾濫，有必要採取措施規範混亂的秩 序，現在有關部門已經開始重拳整治山寨手機。而山寨手機的存在也迫使品牌企業儘快看到自己生產管理方面的不足，加速資源整合，以更低的價格和更好的服務來 滿足消費者的需要。

　　綜觀手機市場，山寨手機因自身優勢而風起雲湧，但這樣的優勢會隨著法律和相關規定的規範而消失。到那時沒有技術服務支援的山寨手機會逐漸走上絕路，但這或許會是一個漫長的過程。（特約記者：賈子昂）